Еволуција брендова и проклетство маркетинга
Некада су мобилни телефони именовани на основу њихове форме или функционалности коју нуде. Нокиа Е серија, на пример, била је позната по својим чврстим пословним карактеристикама које су биле погодне за пословне кориснике јер су нудиле пусх е-маил, ВПН подршку и друге неопходне функције, али нудећи добар век трајања батерије. Још један пример именовања мобилног телефона заснованог на функционалности је Валкман серија компаније Сони Ерицссон која је обећала корисницима да понуде изузетан музички квалитет. Моторола Разр серија била је позната по томе што је била изузетно танка као бритва.
Данас, произвођачи мобилних телефона стварају под брендове како би показали своју специфичну идеју иза свог стварања. На основу ове основне идеје под-брендова, они повезују уређаје са релевантним под-брендовима. Али у гомили задовољавања потреба потрошача са тачним спецификацијама, произвођачи испуштају превише уређаја да би били повезани или идентификовани као део бренда. Главни разлог за више модела који имају исто име је очигледно смањење буџета огласа и маркетиншких напора. Са једним моделом марке који вреднује брендове, други модели се могу аутоматски продавати користећи вредност марке коју је поставио један модел.
Самсунг је одличан пример овог приступа са својом серијом 'Галаки' која се односи на паметне телефоне који користе Андроид. Самсунг мобилни уређаји створили су још једну подкатегорију у њој названу 'Галаки С' која се односи на врхунске Андроид паметне телефоне са најбољим спецификацијама. Самсунг је пратио њихова правила и објављивао један Галаки С производ сваке године током две године, али то је прекршено и са неколико телефона као што су "Галаки С Адванце" и "Галаки СЛ", који заправо нису били њихови водећи Андроид паметни телефони у време њиховог њиховог развоја. лансирање. Повезивање превише уређаја са мање под-брендова ствара овај проблем.
Дуга имена: Наслов није књига
Осим ослањања на под-брендове, произвођачи као што су Самсунг, Сони и ЛГ користе функционалност као дио имена модела. Када именују моделе засноване на две или више функционалности, име модела почиње да изгледа више као листа карактеристика. Узмите име Самсунга
Галаки И Лите Дуос у којем се 'Галаки' односи на Андроид паметни телефон, 'И' се односи на њихову почетну разину И-серије Андроид телефона, 'Лите' упућује на то да је то развучена верзија Галаки И и 'Дуос' показује два слота СИМ картице. Сада можете да осетите да име овог модела звучи више као листа функција. Ово ствара проблем у изговарању његовог имена. Замислите да замолите представника продавнице да желите да купите тај телефон. Сони и ЛГ су мало сачувани у овом типу именовања јер само називају своје дуал СИМ верзије телефона термином 'дуал' као што су Сони Кспериа Типо Дуал и ЛГ Оптимус Л3 Дуал.
Абрупт Наме Цхангес
Осим именовања са дугим терминима, Самсунг и ХТЦ такође имају навику да пре званичног објављивања својих телефона преименују своје паметне телефоне. ХТЦ је недавно преименовао свој надолазећи Виндовс Пхоне 8 уређај са именима као што су "Аццорд" и "Елатион" пре него што је коначно преименован у "8Кс". Самсунг има историју преименовања телефона након званичног представљања. Први пут представљен као Галаки Поцкет Дуос, преименовали су га у Галаки И Дуос Лите. То је због тога што бренд 'Поцкет' није био много успешан и хтели су да повежу овај модел са 'Галаки И' брендом јер је то био велики погодак. Чак је и Сони Ерицссон поново покренуо Кспериа Нео са два различита назива 'Кспериа Нео Л' и 'Кспериа Нео В' који нису имали никакве разлике у функцијама. Нагла промена можда неће имати утицаја на просечног потрошача, али за љубитеље технологије промене могу бити врло фрустрирајуће.
Нокиа, ХТЦ и Сони своје паметне телефоне називају бесмисленим писмима која немају никакво посебно значење да би се разликовала. Само приметите имена као што су 'Кспериа С', 'Кспериа Т', 'Кспериа Ј', 'Кспериа В', 'Оне Кс', 'Оне С' и 'Оне В'. Зар то није збуњујуће и да ли они заправо значе нешто? Ове компаније морају да промене ову стратегију именовања у нешто што се може разумети и има неко разумљиво значење. ХТЦ је посебно напоменуо да ће се „фокусирати на снажнији хардвер и узбудљив софтвер са„ Оне “брендом у 2012”, али још увијек су у покрету са својим брендом Десире који лансира почетне и средње моделе испод свог појаса.
Како се то може промијенити?
Када паметни телефони и мобилни телефони постану роба, произвођачи мобилних уређаја могу имати користи од преузимања ФМЦГ / руте. Цоца Цола, ХУЛ и П&Г су успјешно креирали 1000 под брендова без потребе за скраћивањем и понављањем именовања. Док аргумент овдје може бити да мобители за разлику од ФМЦГ производа захтијевају већу укљученост потрошача у доношење одлука, стварно именовање ријетко чини или крши одлуку о куповини. С обзиром на велики број производа које је лансирао произвођач паметних телефона, можда је паметно имати најмање 5 Маркуее брендова по произвођачу. Сони је можда једини произвођач паметних телефона који прави заиста паметна имена паметних телефона. Иако је укупна марка телефона остала Сони Кспериа. Појединачни модели названи су на прилично јединствен начин користећи грчке, римске и друге утјецаје. Имена као што су Ион, Типо, итд. Дефинитивно додају мало зинга бренду. Сони се такође упушта у културу јуха од абецеде, али је ограничио само на маркуе моделе.
Закључак
Сваки потрошач жели да му се телефон истиче у гомили. Корисници желе да телефон буде њихов продужетак и да буде иконичан. Имена паметних телефона су добар начин да добијете тај дојам. Са све већим нередом на тржишту паметних телефона и већином модела који се само мало разликују од осталих, телефонима је можда потребно више од хардвера да би се продали. Називи су у великој мери утицали на аутомобилску индустрију и такође су помогли сектору робе широке потрошње. Надамо се да ће се номенклатура лудила паметног телефона окончати и да ћемо имати више иновативних имена у времену које долази.
Аутор Био: Овај пост је написао Асхвин Среекумар Наир, он ради са МиСмартПрице.цом.
