Насупрот томе, ако говоримо о концепту производње, предлаже да потрошач жели да има производ који је широко доступан, као и разумна цена. Дакле, у овом чланку ћете наћи разлике између концепта производа и концепта производње.
Цомпарисон Цхарт
| Основа за поређење | Концепт производа | Концепт производње |
|---|---|---|
| Значење | Концепт производа је маркетиншка филозофија која подразумијева да се купци диве квалитетним производима, с напредним значајкама. | Концепт производње је приступ који верује да су купци спремни да купују производе који су лако доступни по ниским ценама. |
| Средства | Побољшање производа током времена | Побољшање ефикасности производње и покривености дистрибуције. |
| објективан | Да клијентима пружимо квалитетније производе. | Да би се постигла економија обима. |
| Нагласак на | Продуцт | Производња |
Дефиниција концепта производа
Концепт производа, као што име сугерише, концентрише се на карактеристике, квалитет и перформансе производа. Другим речима, концепт производа каже да ће потрошачи преферирати оне производе који су супериорнији од других производа на тржишту, у смислу њихових спецификација и квалитета, што значи да маркетер зна да ли ће понуђени производ доносити потражњу или не или дизајн производа ће повећати продају или не.
Дакле, фирма улаже много ресурса као што су новац, време и радна снага како би истражила потребе и очекивања циљне публике од производа. Због тога је потребно стално побољшање производа, како би га се побољшало.
Менаџери често верују да ће производ са изванредним квалитетом и карактеристикама створити сопствено тржиште. Међутим, они нису свјесни чињенице да производ не може бити успјешан на тржишту ако се не наплаћује, оглашава, дистрибуира и продаје на прави начин.
Ипак, концепт производа фокусира се на производ, а не на потребе купаца, које треба задовољити, а то резултира 'маркетингом кратковидости'.
Дефиниција концепта производње
Концепт производње заснива се на претпоставци да ће потрошачи волети производ који има широку доступност и да су приступачни. Стога се руководство компаније мора концентрисати на стално унапређење ефикасности производње и дистрибуције, смањење трошкова и масовну производњу. Концепт је погодан када:
- Потражња производа је већа од њене понуде.
- Цена производа је веома висока, што захтева добру продуктивност да би се смањила.
Концепт производње је погодан за фирму када послује на тржишту са високим могућностима раста, као и очекиване економије обима.
Педесетих година прошлог вијека овај концепт је функционирао јер је било само неколико произвођача, а потрошачи су многи. Али, у овом тренутку, концепт може да функционише само када трговци желе да прошире тржиште. Због тога, филозофија једва да постоји, јер постоји само неколико трговаца који је прате.
Кључне разлике између концепта производа и концепта производње
Разлика између концепта производа и концепта производње описана је у следећим тачкама:
- Концепт производа односи се на филозофију која се заснива на претпоставци да ће купци преферирати оне производе који су добри по квалитету, спецификацијама и перформансама. Насупрот томе, концепт производње је маркетиншки феномен који сматра да су купци спремни купити производ који је јефтин и лако доступан.
- Концепт производа може бити праћен побољшањем производа. Насупрот томе, концепт производње се може практиковати унапређењем ефикасности производње и покривености дистрибуције.
- Концепт производа има за циљ да обезбеди квалитетне производе са иновативним карактеристикама и изванредне перформансе за купце. Насупрот томе, има за циљ постизање економије обима, кроз масовну производњу и побољшање ланца снабдијевања.
- Док се у концепту производа производима даје највећа преференција, у концепту производње, производња робе добија приоритет.
Закључак
Концепт производње је стари концепт и тада је повећање производње робе било највећа брига фирми, као што год фирме производе, то вреди за купце. У новије вријеме, овај концепт се више не користи јер су купци осјетљиви на квалитету. Потражња производа се аутоматски повећава, ако има потребан квалитет и темељно испуњава очекивања купаца.
Заиста, ако компанија треба да преживи на дуге стазе, она мора следити концепт производа, тако што ће купце учинити уобичајеним квалитетним производима које нуди компанија.
