С друге стране, односи с јавношћу се односе на изградњу и одржавање добрих односа са заинтересованим странама компаније, стицањем повољног публицитета, добром репутацијом и тако даље.
Примарни мотив сваког пословања је максимизација профита, а може се постићи само повећањем продаје. Фирме примењују многе стратегије, тактике, алате, планове да максимално привуку пажњу потрошача и заузму конкурентну позицију на тржишту, која долази под промоцију. Постоје четири аспекта промоције: оглашавање, директна продаја, унапређење продаје и односи с јавношћу.
Због неких сличних особина, људи имају конфузију у разумијевању разлике између оглашавања и односа с јавношћу, али према старој изреци 'оглашавање плаћа, односи с јавношћу увјеравају'.
Садржај: Публиц Релатион Вс Адвертисинг
- Цомпарисон Цхарт
- Дефиниција
- Кључне разлике
- Закључак
Цомпарисон Цхарт
| Основа за поређење | Оглашавање | Односи са јавношћу |
|---|---|---|
| Значење | Техника привлачења пажње јавности на производе или услуге, углавном кроз плаћене најаве, назива се Оглашавање. | Односи с јавношћу су пракса стратешке комуникације која има за циљ изградњу обострано корисних односа између компаније и јавности. |
| Медији | Купио | Зарадила |
| Комуникација | Једносмерно | Два пута |
| Фокусира на | Промовисање производа или услуга, са циљем да се подстакне циљана публика да купи. | Одржавање позитивног имиџа компаније у медијима. |
| Контрола | Компанија има потпуну контролу над огласом. | Компанија може да прича причу, али нема контролу, како медији уопште користе или не користе. |
| Постављање | Гарантовано | Нема гаранције |
| Објављено | Све док сте спремни да платите. | Само једном |
| Кредибилитет | Мање | Високо |
Дефиниција оглашавања
Оглашавање се описује као плаћена, не-особна, једносмјерна јавна комуникација која привлачи јавну комуникацију према производу, услузи, компанији или било којој другој ствари путем различитих комуникацијских канала, како би информирала, утјецала и подстакла циљну публику да одговори на по жељи оглашивача.
Рекламирање се може вршити путем штампаних огласа, радио или телевизијских огласа, билборда, флајера, реклама, интернет баннер огласа, директних порука и тако даље. Оглашивач има искључиву контролу над оним што, како и када ће оглас бити емитован или објављен. Штавише, оглас ће се изводити док год буџет оглашивача то дозвољава.
Како је оглашавање истакнути маркетиншки алат, он је увијек присутан, без обзира на то да ли су људи тога свјесни или не. Данас, оглашавање није оставило ниједан медиј за ширење поруке циљној публици.
Дефиниција односа с јавношћу
Односи с јавношћу су стратешки комуникацијски алат који користи различите канале, како би развио повољне односе за компанију. То је пракса изградње позитивног имиџа или репутације компаније у очима јавности кроз приказивање или приказивање производа или услуга компаније, у облику истакнутих прича или чланака путем штампаних или електронских медија. Она има за циљ изградњу односа заснованог на повјерењу између бранда и његовог купца, углавном кроз медијско излагање и извјештавање.
Односи с јавношћу се могу назвати неплаценим публицитетом који је компанија остварила кроз своју добру вољу, из уста, итд. Тактике које се користе у односима с јавносцу су публицитет, друштвени медији, саопстења за медије, конференције за новинаре, интервјуи, управљање кризом, прица, говори, новости.
Кључне разлике између оглашавања и односа с јавношћу
Разлика између оглашавања и односа с јавношћу може се јасно извести на сљедећим основама:
- Оглашавање је техника привлачења пажње јавности на производе или услуге, углавном кроз плаћене најаве. Односи са јавношћу су пракса стратешке комуникације која има за циљ изградњу обострано корисних односа између компаније и јавности.
- Оглашавање је купљени или плаћени медији, док су односи с јавношћу заслужени медији.
- Оглашавање је монолог активност. Насупрот томе, односи са јавношћу су двосмерни процес комуникације, при чему компанија слуша и одговара јавности.
- Рекламирање се врши ради промовисања производа или услуга, са циљем да се подстакне циљана публика да купи. С друге стране, односи с јавношћу имају за циљ одржавање позитивног имиџа компаније у медијима.
- У оглашавању, оглашивач има потпуну контролу над огласом, тј. Када, како и шта ће бити приказан људима. За разлику од односа с јавношћу, гдје компанија може изнијети причу, али нема контролу, како медији уопће користе или не користе.
- У оглашавању, пласирање огласа је загарантовано, али не постоји таква гаранција за пласман у случају односа с јавношћу.
- У оглашавању, оглас се објављује или емитира све док сте спремни да платите. Напротив, у случају односа с јавношћу, прича се објављује само једном.
- Вјеродостојност је већа у односима с јавношћу него у рекламирању, јер у случају оглашавања паметних потрошача, знамо да је то само оглас и да не вјерују лако, па тако остају скептични. За разлику од односа с јавношћу, гдје валидација треће стране побољшава кредибилитет.
Закључак
Оглашавање и односи с јавношћу користе канале комуникације како би информирали и утјецали на ширу јавност. Док је оглашавање веома скуп алат за маркетинг, јер може доћи до великог броја људи у исто вријеме. Односи са јавношћу су без имплицирања трошкова уз потврду треће стране.
