Истраживање тржишта не треба мијешати с маркетиншким истраживањима, што је знанствено и објективно проучавање цјелокупног маркетиншког процеса који укључује прикупљање, анализу, комуникацију и кориштење информација, како би се помогло менаџменту у процесу доношења одлука и рјешавања маркетинга. проблема.
Погледајте чланак у наставку, у којем смо расправљали о значајним разликама између истраживања тржишта и истраживања тржишта.
Цомпарисон Цхарт
| Основа за поређење | Истраживање тржишта | Маркетиншко истраживање |
|---|---|---|
| Значење | Студија о прикупљању информација о тржишној статистици позната је као истраживање тржишта. | Истраживање маркетинга је систематско и објективно проучавање, анализа и интерпретација проблема везаних за маркетиншке активности. |
| Грана | Маркетиншко истраживање | Маркетинг Информатион Систем |
| Обим | Ограничен | Виде |
| Природа | Специфични | Општи |
| Подразумева | Истраживање тржишта и понашања купца на том тржишту. | Истраживање свих аспеката маркетинга. |
| Зависност | Депендент | Индепендент |
| Сврха | Проверити одрживост производа на циљном тржишту. | Да донесе ефикасне одлуке у вези са маркетиншким активностима и да задржи контролу над маркетингом економске производње. |
Дефиниција истраживања тржишта
Истраживање тржишта, као што му име говори, то је истраживање циљног тржишта. То је чин прикупљања информација о тржишту и потрошачима на том тржишту. Користи се за утврђивање и анализу тржишне структуре, величине, скорашњих трендова, главних играча, потреба купаца, укуса, преференција, понашања купаца.
Истраживање тржишта делује као водич, који вам помаже да знате о својим клијентима, конкурентима, потребама, производима, тржиштима, итд. Истраживање помаже у одређивању одрживости новог производа на циљном тржишту. Различите технике се користе да би се знали шансе за успех, као што је тестирање производа. Може га водити сама организација или вањска агенција. Неколико корака се предузима да би се спровело истраживање тржишта које је под:
- Идентификовање проблема
- Утврдите странку која ће спровести истраживање.
- Избор одговарајуће технике за истраживање.
- Прикупљање информација
- Организација, интерпретација и анализа резултата.
- Извештавање
Дефиниција маркетинг истраживања
Под појмом маркетиншког истраживања подразумијевамо добро планирану студију цијелог маркетиншког процеса за прикупљање, анализу и извјештавање о информацијама. Истраживање се проводи како би се пронашло савршено рјешење за маркетиншку ситуацију с којом се компанија суочава. Истраживање игра важну улогу у идентификацији потражње потрошача и њиховим очекивањима од одређеног производа или услуге, заједно са ефикасним начином задовољавања тих потреба. Укључује низ активности које се пружају као:
- Истраживање тржишта и купаца
- Продуцт Ресеарцх
- Прицинг Ресеарцх
- Ресеарцх Цханнел Ресеарцх
- Промотион Ресеарцх
- Салес Ресеарцх
- Адвертисинг Ресеарцх
Истраживање маркетинга има за циљ да пружи чињенице и упутства менаџерима којима су потребне тачне и аутентичне информације за доношење важних маркетиншких одлука. Процес маркетинг истраживања је објашњен у сљедећим корацима:
- Идентификујте проблем, алтернативу у одлучивању и циљеве истраживања.
- Израда планова за истраживање
- Прикупљање информација
- Организација и анализа информација
- Презентација
- Одлучивати
Кључне разлике између истраживања тржишта и истраживања тржишта
Разлика између истраживања тржишта и истраживања тржишта може се јасно извести на следећим основама:
- Истраживање тржишта односи се на проучавање читавог тржишта и понашања потрошача на том тржишту. Истраживање маркетинга подразумијева добро планирано и рационално проучавање, анализу и тумачење маркетиншких проблема који се подузимају за доношење одлука.
- Истраживање тржишта је грана маркетиншког истраживања, док је маркетиншко истраживање компонента маркетиншког информационог система.
- Опсег истраживања тржишта је ограничен, будући да проучава само аспекте понашања на тржишту и потрошача. С друге стране, маркетиншка истраживања укључују проучавање цјелокупног маркетиншког процеса, тј. Истраживања оглашавања, цијена, пакирања, креирања политике и тржишта.
- Истраживање тржишта је по својој природи специфично, тј. Истраживање даје и разумијевање одређеног тржишта које није примјењиво на друга тржишта. Супротно томе, маркетиншка истраживања су по својој природи генеричка, тј. Студија може бити од помоћи у рјешавању различитих маркетиншких проблема.
- Истраживање тржишта зависи од тога да ли је истраживање тржишта независно.
- Истраживање тржишта проводи се како би се провјерила одрживост производа на циљном тржишту. За разлику од маркетиншког истраживања, врши се доношење ефикасних одлука у вези са маркетиншким активностима и задржавање контроле над маркетингом економске производње тј. Робе и услуга.
- Истраживање тржишта укључује истраживање тржишта и понашање купца на том тржишту. Насупрот маркетиншком истраживању, које укључује проучавање, свих аспеката маркетинга.
Закључак
Након горе наведене расправе, може се рећи да је маркетиншко истраживање шири појам од истраживања тржишта. У ствари, истраживање тржишта је део маркетиншког истраживања. Оба истраживања укључују квантитативне и квалитативне технике за прикупљање информација као што су фокус групе, анкете (телефонски разговори или комуникација лицем у лице), интервјуи, упитници.
Штавише, истраживања су веома корисна за почетнике у бизнису и постојеће компаније да донесу ефективне одлуке у вези са пословањем, као што су производ или услуга коју опслужујете својим клијентима, место пословања, канале дистрибуције који се користе у пословању, промотивне канале и тако даље. на.
