Разлика између идентитета бренда и имиџа бренда

• 2019

Термин брандинг се односи на процес опремања производа и услуга робном марком, како би се створила линија разграничења између производа компаније и других производа на тржишту. У овом контексту, појмови идентитета бренда и имиџ бренда су прилично уобичајени. Међутим, они су различити. Док је идентитет бренда начин на који власник бренда дефинише свој бренд, имиџ бренда одређује како крајњи потрошач доживљава бренд.

Другим речима, идентитет бренда може бити лого, слоган или слоган, стил и тон, док имиџ бренда може бити основни утисак, веровање постојећег и потенцијалног купца у вези са брендом. Чланак који је представљен објашњава разлику између идентитета бренда и имиџа бренда.

Цомпарисон Цхарт

Основа за поређење	Бранд идентитет	Слика бренда
Значење	Идентитет бренда није ништа друго него начин на који компанија жели да циљна публика опази бренд.	Имиџ бренда се односи на начин на који купци заиста виде бренд.
Природа	Активно	Пасивно
Инцлудес	Видљиви елементи бренда.	И визуелни елементи и асоцијације брендова.
Означава	Реалност фирме	Перцепција потрошача
Зависи од	Како се компанија представља?	Каква су искуства купаца са брендом?
Фокусира на	Освртање	Гледајући унапред

Дефиниција идентитета бренда

Идентитет бренда, као што име сугерише, је начин на који се компанија представља према купцима и жели да га људи виде. Другим речима, то је лице компаније, које одражава вредности, личности и идеје компаније. Састоји се од карактеристика, атрибута, квалитета, перформанси, услуга и објеката подршке које поседује.

Идентитет бренда је резултат колективног напора организације и њеног менаџмента да створе еминентни производ са различитим карактеристикама. Одређује начин на који организација жели да буде препозната од стране циљне публике на тржишту.

У ту сврху, брендинг и маркетиншке стратегије и технике помажу организацији да пренесе идентитет људима. То подразумева визију бренда, позиционирање, личност, односе, итд. Све је у интелектуалним и оперативним везама са брендом, како би се бренду пружила блискост и диференцијација.

Дефиниција брендиране слике

Термин 'имиџ бренда' дефинишемо као перцепцију купаца (постојећих и будућих) о бренду. Обухвата колекцију веровања, идеја и утисака које држе купци, формирани из различитих извора, о бренду. У финијим терминима, објашњава начин на који клијент мисли о бренду и осећај који приказује када потрошач чује своје име.

Имиџ бренда није једнодневна ствар, већ се развија током времена, било кроз промотивне кампање или директну интеракцију са дотичним брендом. То је све и све што утиче на перцепцију клијента о бренду.

Купци стварају везу са брендом, према њиховим искуствима и интеракцији са производима које нуди тај бренд. На основу ових веза, развија се слика која може бити позитивна или негативна у зависности од тренутне тржишне позиције бренда.

Кључне разлике између идентитета бренда и имиџа бренда

Разлика између идентитета бренда и имиџа бренда разматра се у наставку:

1. Идентитет бренда је збир свих компонената бренда које је компанија креирала са циљем да прикаже коректан имиџ компаније у очима потрошача. С друге стране, имиџ бренда представља потпуни утисак о производу или бренду у уму потрошача с обзиром на све изворе.
2. Док креирање идентитета бренда захтева активно учешће компаније, имиџ бренда је пасивна ствар, коју ствара стварно искуство конзумирањем.
3. Идентитет бренда покрива све видљиве елементе бренда као што је лого, име, боја, симбол дизајна и тако даље. Насупрот томе, имиџ бренда обухвата и визуелне елементе као што су лого, таглине, боја, дизајн и асоцијације брендова као што су квалитет, поузданост итд.
4. Идентитет бренда представља стварност фирме, односно њену визију, мисију, основне вриједности и циљеве, док имиџ бренда показује перцепцију потрошача о бренду.
5. Идентитет бренда зависи од тога како се компанија представља пред својим циљним групама? Напротив, имиџ бренда заснива се на интеракцији и искуству корисника са брендом.
6. Идентитет бренда се односи на гледање уназад, са циљем да се побољша. Насупрот томе, имиџ бренда је усредсређен на унапредјење искуства потрошача са брендом.

Закључак

Укратко, идентитет бренда није ништа друго него начин на који се бренд представља за циљну публику. Напротив, имиџ бренда је начин на који постојећи, а потенцијални купци перципирају одређени бренд и повезују се с њим.